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任性广告有风险,企业宣传需谨慎

文字:[大][中][小] 2019-5-10    浏览次数:355    

广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介,一个企业的成功往往离不开一个好的广告,但如果一味贪图广告效益,打出了违法的虚假广告,那就可能将企业引向毁灭之路。

大家对虚假宣传的印象仍停留于一些如罚款、没收违法所得这类的行政处罚上。比如前不久的瓜子二手车就因为“创办一年、成交量就已遥遥领先”这句广告词,就领了张12500000元的罚单。


可处罚真的仅限于此吗?其实罚款算是轻的,广告打得不到位,刑事风险近在咫尺。

以权健为例,一盒保健品、一双鞋垫,能包治百病、延年益寿,这广告的夸大程度显然不是单单能用罚款解决的了的。果不其然,权健公司在经营活动中,涉嫌传销犯罪和涉嫌虚假广告犯罪,公安机关已于2019年1月1日依法对其涉嫌犯罪行为立案侦查。权健公司被立案侦查是必然的,其症结不单单在于权健游走于“传销”与“直销”之间,单是其广告的虚假程度就可能涉及多种犯罪。


权健公司属于保健品的生产经营企业,而保健品处于食品与药品之间的模糊地带,极易引发民众的误解,因此在《广告法》第18条也明确列举了保健品广告不得出现的内容,包括不得虚假宣传、不得明示或暗示保健食品具有疾病预防或治疗功能等。若经公安侦查后,确实发现权健存在上述违法行为,那么权健公司极有可能处罚刑法,要受到刑事处罚。

一、虚假广告罪


我国对虚假广告罪的立案标准其实很低。广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传,只要涉嫌下列情形之一的,就应予追诉:“1.违法所得数额在十万元以上的;2、给消费者造成的直接经济损失数额在五十万元以上的;3、虽未达到上述数额标准,但因利用广告作虚假宣传,受过行政处罚二次以上,又利用广告作虚假宣传的;4、造成人身伤残或者其他严重后果的。”


二、虚假宣传的结果还可能是诈骗罪和生产销售假药罪。


以保健品为例,如果保健品的虚假宣传让患者陷入错误认识,误信保健品的疗效,这就有可能会涉嫌诈骗罪。诈骗罪立案标准极低,诈骗数额只需达3000元至1万元以上的,就构成犯罪。若诈骗数额达到50万以上,就可以处十年以上有期徒刑乃至无期徒刑。


同时,保健品的销售行为甚至还可能触犯刑法第一百四十一条规定的销售假药罪。在《我不是药神》的影片中,即便有疗效的仿制药都属于法律意义上的假药,那么以保健品冒充药品就更是属于假药。


因此,如果权健被查确以保健品冒充治癌药品,向患者推销,这种行为极有可能构成销售假药罪,如果出现致人死亡或者有其他特别严重情节的,可以处十年以上有期徒刑、无期徒刑或者死刑,并处罚金或没收财产。

 

企业在经营宣传过程中,有些雷确实是踩不得。稍有不慎,罚款都只是小事,经营宣传中的刑事风险才是企业家们最应当重视的雷区。

1、真实性是广告宣传的根本原则。


广告切忌夸大描述商品属性,虚假标注成分,普通商品不得宣传特殊功效。普通食品不得宣传养肝护胃、提升免疫力、化痰止咳、促进xx、改善xx等。普通化妆品不得宣传美白、增高、丰胸、祛斑等。


2、广告避免极限用语。


不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。


3、广告不得贬低其他生产经营者及其商品或者服务。


神州租车、以及各友商之间的各种撕逼其实都是违法的。


4、特殊行业关注行业规则。


保健品行业、医疗行业、酒类、房地产行业因为有其特殊的行业规定,所以也会成为刑事风险的高发地带。这些行业的企业,应格外注意本行业内的特殊规则,务必遵守法律规定来制定广告。


5、律师助力是关键。


广告大师奥格威说:“做广告就是为了销售产品,否则就不是做广告。”但一个好的广告,绝对不局限于促进销售,更重要的是不能给企业带来任何可能的法律风险。一个广告即便销售效益极佳,一旦给企业带来了刑事责任,是多大的经济效益都无法挽回的。聘请一名法律顾问,尤其是优秀的刑事律师做法律顾问,能够帮助企业根据本行业特点,制定出一个既有销售效益又合法合规的广告,从源防控经营宣传中存在的法律风险。



 

文章来源:企业法律人


 

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